京东封杀微信幕后电商三国战：生态布局

 

　　昨日，京东商城内网发布了一篇有关“移动即时通讯工具使用的通知”，这份直达京东全员近3万名员工的内部公告指出，京东员工在工作交流中应统一使用易信，而不得再使用其他移动即时通讯工具。此前，阿里巴巴也曾表示将封锁微信端口。

 

　　而就在上周，腾讯旗下电商易迅网宣布全面接入微信支付，在微信场景下打造从下单到支付的一条龙购物闭环体验。

 

　　有知情人士称，京东内部使用易信也是临时之举，京东在积极研发自身的移动社交产品，此外，京东也正积极与运营商洽谈推出自有移动支付。

 

　　而阿里巴巴在移动领域的布局则更为深入，除投资新浪微博外，阿里自身相关的移动社交产品已达数款。

 

　　易观数据显示，2013年第二季度，QQ网购与易迅网在国内B2C电商的市场份额总和(腾讯(357.8, -4.20, -1.16%, 实时行情)电商的总份额)已达5.2%，次于天猫和京东位列第三位。以移动端为战场，一场隐形“三国大战”即将来临。

 

　　被“排挤”的微信

 

　　微信以支付方式切入电商领域，对腾讯系之外的阿里、京东两大电商生态造成威胁，或许是微信遭受“排挤”的原因。

 

　　今年8月5日，微信5.0正式上线，“微信支付”与“游戏中心”同时出现在新版中。其后，腾讯旗下易迅网率先接入了微信支付。

 

　　易迅数据显示，上线当日，已有几百单订单通过微信支付完成。其中，iOS手机客户端上的微信支付订单占手机端下单总量的20%。

 

　　一名易迅内部人士透露，腾讯近期还将推出在微信场景下的下单、支付等闭环购物功能。这无疑给阿里、京东两大电商生态体系造成了巨大的压力。

 

　　仅在去年，美丽说、蘑菇街等第三方导购网站占据淘宝外来流量的10%，而美丽说已接受了腾讯的投资。这意味着，一旦美丽说等第三方导购网站给淘宝带来的流量占比过大，淘宝的外围流量控制权可能将向腾讯偏移，而此前几年，淘宝已屏蔽了百度(135.12, -3.90, -2.80%)对其信息的抓取而防止百度对其生态的影响过大。

 

　　为了防止自身生态受腾讯侵袭，阿里巴巴不但积极投资移动社交产品，如微博、陌陌等，还划分不同的团队，通过内部竞争来孵化出自主研发的社交应用。其中，使用移动社交产品“来往”的用户量已突破百万。

 

　　阿里、京东、腾讯的电商生态战也给了第三方移动通讯产品与微信竞争的机会。在8月19日网易(73.36, -2.76, -3.63%)与中国电信(51.73, -0.50, -0.96%)的易信发布会上，搜狐(60.61, -0.72, -1.17%)CEO张朝阳、360总裁齐向东、京东CMO蓝烨作为嘉宾出席。这被看做是易信合纵连横的机会。目前，搜狐已大量刊登了易信的广告，而京东也在内部发出通知让员工使用易信。

 

　　而更大的想象空间在于上述四方如果合作，可能构建出的一个电商帝国。

 

　　京东的生态布局

 

　　京东能通过合作构建起一个电商+媒体+移动的生态平台么？

 

　　一名知情人士称，京东正在内部研发自己的移动社交产品，渴望在越来越多的移动用户上实行卡位。

 

　　此外，2012年底，京东已完成对支付牌照公司网银在线的收购。但在移动支付上，产品体验对用户的购买决策影响较大，京东希望优化产品并与更多的渠道合作者展开合作。

 

　　而上述两点也是京东与易信进行接触的原因。目前，易信由中国电信控股，持股73%，网易则持股27%。上述人士称，京东不妨与中国电信、网易在移动领域展开深层次的合作。

 

　　“京东目前已不是一家常规的B2C电商。”电商分析人士李成东认为，京东已从一家3C品类为主的垂直电商，发展为多品类的B2C，现在又正从平台B2C电商向一家在线交易云平台实现转变。

 

　　就在上周，京东已宣布推出公有云产品，面向供应商、互联网金融以及管理类软件服务商开放。此外，京东也将使自身的物流、信息流、资金流在该云平台中开放。

 

　　李成东认为，公有云符合京东构建自身电商生态体系的战略。京东将把所有的平台资源和生态资源打包放进云端，再通过云端数据来开放给合作伙伴，以此不断聚拢资源。在这样的战略下，支付、移动平台的搭建，都是必不可少的。