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运营陈坤微信公众账号，商业经营涉嫌违规新闻来源： 发布时间：2013-09-18 |
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微信启动商业化以来，各种新玩法不断出现，近日明星陈坤的微信公众账号推出会员制，关注陈坤微信公众账号的粉丝每个月花18元就能成为会员，享受各种增值服务和特权。据称，陈坤公众账号收费会员制推出仅一天，进账就超过700万元，这让娱乐和传媒行业都在惊呼，微信公众平台将成为明星们的好生意。 明星陈坤微信公众账号推出会员制仅一天就进账700万元
陈坤微信会员半年收费100元
在陈坤的微信公众账号主页上，分为会员讨论区、行走的力量、写真、新闻、书籍、音乐、语音定制和个人中心等八个栏目，在个人中心，用户可以进行付费成为会员。
收费共分为四档，每个月是18元，每个季度50元，每半年是100元，一年则是168元。成为会员后，用户可以阅读陈坤的书籍，欣赏陈坤录制的音乐，查看陈坤的私房照，参与会员讨论，定制语音推送。
有业内人士推测，陈坤在新浪微博有5700多万粉丝，微信公众账号的粉丝数超过百万应该不难。那么这100万微信粉丝中，只要有10%的铁杆粉丝愿意付费成会员，那么陈坤公众账号每年进账至少1680万元。
除了现有的各种特权外，有了这些愿意为偶像花钱的铁杆粉丝，陈坤微信公众账号未来还可以出售T恤、CD等各种衍生品，还可以开发出更多的商业变现途径。从更长远来说，明星们通过微信公众平台可以与粉丝直接形成互动，不再依赖于第三方经纪公司。有了新的平台，明星可以组建自己的工作室，实现收益最大化。
腾讯称明星会员制还在试运营
对于明星的微信公众平台推出收费会员制，腾讯给北京青年报记者的回复是，目前明星会员制还属于试运营期，逐步开放给所有愿意尝试这种合作模式的企业和明星。
腾讯方面强调，想要开通收费会员的明星公众账号，必须是由合法合规的公司来代理运营。微信会员制的业务模式只针对企业，因此微信支付的接口暂时不向个人开放。
值得注意的是，腾讯方面表示微信是免费提供服务给第三方的运营者，暂不涉及任何分成，“除了明星会员制，我们也欢迎其它账号在微信平台创造出更多创新的业务模式。”
北青报记者了解到，其实陈坤并不是在会员制上第一个吃螃蟹的微信公众账号。上个月，微信公众账号“逻辑思维”宣布推出5500个会员，其中5000个会员每年收费200元，500个铁杆会员每年收费1200元，据称这5500个会员席位在6小时内就抢购一空，运营方进账160万元。
运营陈坤账号的公司并“不知名”
北青报记者注意到，陈坤公众账号是由一家名为“深圳市比特海信息技术有限公司”提供服务支持，这家深圳公司的主页并不是网络营销，而是开发App，目前该公司开发有超级明星脸、情侣壁纸、餐桌卫士、短视频精选等4个App，但都不是很知名。
除了运营陈坤的微信公众账号以外，网络作家南派三叔的微信公众账号也是由比特海运营，目前也推出了收费会员制，月卡、半年卡和年卡分别收费5元、30元、55元，付费会员可以阅读南派三叔的最新作品和参与会员讨论。
很显然，南派三叔的微信公众账号会员服务主要还是体现在付费阅读上，这样一来，微信公众账号与传统的网络文学网站成为竞争对手。昨天，就有网络文学网站的人士质疑微信公众账号提供付费阅读的资质问题，“这些账号都是由第三方公司在运营，难道他们都有从事互联网出版活动的资质?”
北青报记者查询到，深圳比特海公司的工商注册信息显示，其经营范围的确不包括电子出版或者互联网出版。
不过熟悉企业法律的人士表示，目前工商和行政部门对于企业经营范围的监管不像过去那么严格，只要不是销售特许经营、限制经营、禁止经营的商品，超出营业执照范围通常都不会招致处罚。
专家观点
陈坤微信号商业经营涉嫌违规
微信公众账号开启商业化经营的模式，IT法律专家赵占领认为，这是值得鼓励的尝试，但是里面也存在风险，尤其是防止公众账号被用户非法集资，损害用户利益。
赵占领指出，目前陈坤公众账号的服务提供方比特海只有ICP备案号，没有ICP许可证，“任何公司通过互联网向上网用户有偿提供信息等服务活动，都应该具备ICP许可证。”
这也就是说，如果比特海不仅是陈坤公众账号的服务提供方，还是代理运营方，严格来说属于违规，因为比特海虽然是合法注册的公司，但是没有获得在互联网上从事经营行为的许可，“这个违规性质倒不是很严重，而且各地的通讯管理局管得也不严。”
一位从事网络营销的资深人士向北青报记者表示，其实几年前在超女最火的时候，就有第三方公司利用网上平台针对粉丝推出VIP会员服务，当时这些公司与明星粉丝互动的平台主要是百度贴吧以及YY语音平台，“只不过规模不大，关注度没有微信这么高。”
赵占领认为，粉丝经济并不是互联网的独特产物，像微信公众账号这样的互联网产品只是工具，为粉丝经济的商业化经营提供了更有利的平台，“如果经营数额达到几百万元甚至上千万元，的确有必要进行更严格管理。”
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