网游暴利揭秘：毛利率最高达75%

本报讯 网络游戏目前已成为微利时代的暴利行业。继网游巨鳄盛大将几款网游免费之后，金山近日也宣布，3月9日将旗下经典Q版网游《新石器时代》免费运营。金山首次试水网游免费市场，意味着国内游戏运营商开始转变经营策略。去年一篇《盘点2005十大暴利行业》文章中，网络游戏便位列2005年中国十大暴利行业排行榜。

每天睡觉都有进账

“我们每天有200万进账，利润在50%以上，全是现金，也没有什么三角账、坏账。”“第九城市”董事长朱骏如此形容其运营的“奇迹”。他谈到，业内有个共同特点：每天都有源源不断的现金流入。网易的丁磊也曾表示：“网络游戏是每天睡觉都可以有成千上万收入的行当。”

一位业内人士给记者举了个例子：以一张面值45元人民币的盛大卡可以玩160小时在线游戏计算，每个盛大玩家每小时在在线网游中的花费约为0.28元人民币，扣除成本，盛大每小时平均可获得约0.14元人民币。

在网络游戏巨大利润的背后，是庞大的用户数字。被“粘”在网络游戏上的玩家，在中国有2634万之众(据IDC2005年统计数字)，而其中近61.7%是25岁以下的青少年。

装备花费远超点卡费

游戏免费现在已经很难让一些游戏玩家兴奋了。《热血传奇》的玩家“轩辕剑客”说：“与我每月对‘传奇’投入上千元相比，免去一个月点卡费35元实在是算不了什么！”记者了解到，在“传奇”免费之前，一个初学者若要“修炼”到38级(总级别是50级)，仅花费的上网费用和游戏点卡费用共约4000多元。

《热血传奇》运行不到四年，把盛大老总陈天桥推向了胡润版的《中国百富榜》首位；《魔兽世界》现身短短几个月，便使九城公司扭亏为盈。据中国互联网络信息中心(CNNIC)称，到2005年4月底，网络游戏玩家已接近2000万人。靠网络游戏赚得盆满钵溢之后，盛大为了回笼“人气”，不惜以《传奇》的“免费”作为代价。

毛利率可达75%

业内人士称，网络游戏产业的毛利率高达50%以上，最高的甚至有75%，而净利率也在25%-50%之间。其主要原因在于，一方面厂商只需对网络游戏进行维护与升级管理，无需厂房、仓储与制造，很大程度上节约了成本。另一方面，网络游戏与其他产品，特别是单机版游戏相比，大大减少了外界的可复制性——盗版。

在韩国，网络游戏产业已超过汽车工业。在全球，网络游戏年销售额超过好莱坞全年收入。根据IDG的数据，2005年中国网络游戏总规模是37.7亿元人民币，比去年增长了52.6%。预计到2010年，中国网游市场销售收入将达到172.3亿元。